（原标题：易点天地VS汇量科技：转移营销大比拼kaiyun网站，谁是下一个AppLovin？）
11月7日，人人营销时期公司AppLovin发布的2024年第三季度财报骄慢，收入为12亿好意思元，同比增长39%；净利润4.34亿，同比增长300%，大大超出了华尔街预期。财报出炉后，AppLovin的股价大涨46%，岁首于今股价涨幅高达535.71%，卓著了英伟达209%的涨幅，成为本年好意思国成本商场进展最佳的科技股。
由此带来的是，港股和A股商场，关于告白和商场营销鸿沟的AI运用端的温暖。11月11日，汇量科技（01860.HK）大涨80.45%，蓝色光标（300058.SZ）、易点天地（301171.SZ）20CM涨停。值得温暖的是，AppLovin和易点天地委果是在归并年参加转移营销鸿沟。
AppLovin于2011年创立好意思国加利福尼亚州，主营业务是为运用软件、标准开发者提供强劲的惩处有贪图相沿，包括转移运用的刊行、分析、变现及获客。收尾当今，AppLovin已领有AppDiscovery、MAX、Adjust等中枢产物，变成包括用户获取、变现、后果测度等门径在内的生意闭环。
AppLovin董事长、CEO Adam Foroughi暗意，这次三季度事迹进展超出预期，主如果因为其AXON AI告白引擎的算法模子通过不休优化，使得告白合作伙伴杀青更大范畴的奏效，并顽强以为它将在2025年以及之后永远对公司的财务产生影响。
事实上，在转移营销鸿沟内，撤离Google、Facebook、Amazon三大巨头所占据的三分之二商场份迥殊，领有28%商场份额的中长尾媒体恰是包括AppLovin、Unity Ads品级三方告白平台得以快速增长的流量开首。
一方面，转移告白商场在2023～2024年照旧保握着两位数的增长。据data.ai统计数据骄慢，在2023年人人转移告白支拨为3620亿好意思元，同比增长8%，预测2024年转移告白支拨将达到4020亿好意思元，同比增长11%。而本年最新发布的《告白平台概括进展解说-区域相配版》则骄慢，2024年以来人人运用激活告白支拨同比增长了18%，其中告白支拨排行前十的商场中，有80%的商场平均增长了21%，排行前五十的商场中有60%平均增长了13%。
另一方面，2024年3月，欧盟《数字商场法案》（DMA）全面实施，头部平台把持流量的时期宣告收尾。DMA是欧盟为使数字商场愈加公良善更具竞争性而制定的法律，在告白就业方面，DMA条件科技巨头盲从一系列规定，当头部平台把持流量的时期将被完了，中长尾流量就成为了人人告白主争夺的焦点。与传统的告白投放比拟，以数据与算法为依托的标准化告白，因其使用自动化时期进行告白购买，更擅长中长尾流量的精确投放。
与AppLovin同老迈入转移营销鸿沟的易点天地，在2011年于西安创立了那时中国最早最大的国外营销平台，通过毫秒级反应速率的漫衍式网络架构，从人人200多个国度及地区70亿台设备所发出的海量告白请求中，精确匹配告白主营销需求，就业了猎豹转移、昆仑万维、博雅互动等中国第一批大范畴出海的互联网企业。
2013年下半年，易点天地国外实际业务呈现爆发式增长，在 Google，Facebook的告白投放量杀青中国第一，年复合增长率达到500%以上；2016年，易点天地更是取得雷军等行业领军者投资并推出DMP数据、自动化营销等系列时期产物，开拓了批量化、自动化、智能化的投放决策相沿系统，匡助人人企业更好的进行营销决策。
在随后的几年发展经过中，易点天地又接踵升级发布了Yeahmobi、Cyberklick、zMaticoo旗下三伟业务品牌。其中，Cyberklick主营头部媒体平台后果告白与整合作销业务，Yeahmobi主营中长尾媒体整合作销业务，zMaticoo主营标准化告白业务，变成了从DSP营销料理到ADX告白走动，再到SSP流量变现的营销全链路遮盖。
据公开辛勤骄慢，自2023年以来，易点天地率先布局AIGC政策并通过将AI注入中台的模式，牵引更多表里部就业和产物完成了全面AI化升级。其中，定位为以AI驱动的标准化告白平台zMaticoo在2023年被好意思国巨擘流量监测与诓骗驻扎机构Pixalate《人人转移流量平台商场份额榜单》评为亚太地区iOS榜首，Android流量位列第二。2024年，zMaticoo时期研发团队央求的RTB告白算法专利取得国度常识产权局授权，并集中人人最初的告白安全与质地公司GeoEdge对告白审核体系再次升级，9月讲求入驻Google Play SDK Index，其开发者范畴增速颇为可不雅。
值得提防的是，易点天地在2023年财报中败露了对上海世全网络科技有限公司的全资控股，尔后者据公开辛勤骄慢为团员了人人50+主流告白平台SDK的国众人业头部变现企业。不错看出，易点天地通过不休对告白资源的良好化料理和智能优化算法，为人人告白主提供相反化的转移端流量变现有贪图。
确立于2013年的汇量科技，天然晚了两年入场，但赶紧在2014年取得网易领投的1200万好意思元A轮融资。2016年，汇量科技凭借收购好意思国转移原生告白平台Nativex、欧洲SaaS游戏数据分析平台GameAnalytics，并发布了Mintegral标准化告白平台，其告白及营销业务框架初成范畴。
此后几年，汇量科技讲求登陆香港联所主板并收购了第三方转移监测和营销科技公司热云数据，如今，汇量科技已是一个以告白时期、智能营销、AI及云时期为中枢的SaaS器用矩阵日渐完善，就业累计130多个国度和地区的10000多家互联网企业。
与AppLovin近似的是，以旗下Mintegral为中枢依托，汇量科技更专注于为游戏鸿沟内的开发者提供高效的用户获取、再营销和告白变现惩处有贪图，助力用户范畴和变现收益的擢升。而易点天地则更偏重于电商鸿沟的中长尾整合作销与开发者变现。
如今，AppLovin在游戏鸿沟内交出了出色事迹之后，也运转暗意，将尝试拓展非游戏类告白业务。但一方面，AppLovin自己非游戏类APP的流量和数据积贮尚不及以相沿近似AXON2.0模子的握续优化；另一方面，人人头部电商平台中的“四小龙”TikTok Shop、Temu、Shein、Aliexpress令东谈主预防的增速，又为电商鸿沟内的用户获取、再营销等告白营销就业提供了新的浩瀚成漫空间。
正如AppLovin董事长、CEO Adam Foroughi在财报电话会中所暗意的，在电商这个垂直鸿沟内，AppLovin将在2025年权贵扩大范畴。咱们有根由折服，东谈主工智能（AI）时期为中长尾媒体告白投放所带来的后果擢升作用将进一步表露，更高动荡率的告白、更高复购率与找到更多潜在客户，将成为电商类告白与第三方告白营销公司共同追求的认识。
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